musical.ly产品体验报告

业界资讯 来源:产品壹佰 发布:2016-10-21 浏览:991

摘要:前言:作为一个小白,每次做产品功能设计的时候,难免被老大吐槽:“哎呀,小叶,你这交互设计有点反人类哦。”伤心归伤心,然还是要想办法补补自己的弱项的。偶尔的机会看到musical.ly,一款音乐类短视频社区应用,主要针对的是海外年轻人市场,突然就好奇面向不同对象市场的海外软件应该是怎么样的呢?

一、体验环境

产品名称: musical.ly

体验机型:iPhone 5s

操作系统:iOS

体验时间:2016-10-13至2016-10-18

App版本号:musical.ly4.14.0

语言:目前没有中文版

二、产品概述

1、产品定位:Musical.ly是一款音乐类短视频社区应用。Musical.ly用户可以通过将自己拍摄的视频,配上乐库的音乐,从而快速地创建时长15秒的MV,或选择自己喜欢的热门打榜歌曲,通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。

2、产品功能:

三、产品分析

1、市场状况

(1)市场环境以上数据来源于360大数据指数平台,2016年手机软件行业趋势绿皮书

总结:在摄影摄像行业应用中,依然以自拍和美颜相机为主导,但小咖秀的出现可以看到国内的摄影摄像移动端产品已经不仅仅局限于工具的形式,慢慢也已经开始结合社交板块,这也是musical.ly的产品核心。从活跃增长指数来看,摄影摄像行业趋势,会是从工具到社区,图片短视频应用社交化之路。

(2)市面竞品

以上数据来源于360指数

总结:从上面不太精准的关键词“短视频”我们都能看到,包括短视频功能的应用有美拍,微拍,快手。结合musical.ly这款产品的特色来说,更精准的国内竞品有小咖秀。如果说小咖秀是风靡国内的视频制作工具,那么这款让美国青少年狂热的musical.ly可以理解为音乐短视频的鼻祖。

2、用户分析

(1)用户群体

以上数据来源于360指数

总结:从以上数据,不难看出,搜索“短视频”关键词的多为年轻人,年龄层主要分布在20-29岁,男女比例为6:4。musical.ly主要针对的用户群体为北美年轻用户。

(2)热衷短视频社交用户群体的特色

a/必须是年轻人,有活力爱分享爱恶搞放得开。

b/热爱生活、热爱音乐。

c/表现欲和社交欲望强烈的年轻人。

3、用户痛点

(1)是什么?

a/表现欲:能够满足用户的日常秀和博关注攀比的心理。

b/社交欲:通过短视频记录用户日常生活的细节,促进一种双方了解各自生活状态的陌生人社交方式。

c/热爱欲:热爱拍摄、热爱记录,热爱生活。

d/分享欲:熟人之间常爱发一些自己或他人的囧照,比较糗的情景,作为一个增加亲密感的分享。

(2) musical.ly的解决方式。

a/模块一创作视频-为了满足用户的表现和创作的欲望。

用户可以选择自己喜欢的音乐背景,轻松拍摄属于自己的小音乐剧(musical),无论是对口型,或是按照音乐节拍做动作都可以。除此之外,musical.ly还拥有快拍、慢拍、倒拍及各种滤镜功能。

用户可以利用这些功能自由录制各种具有创意的小视频,或是搞笑,或是抒情,或是记录生活中精彩的瞬间。

b/模块二社区、搜索、好友—扩建你的社交圈。

在首页上会根据你的关注、喜欢以及随机地给你推送别人的短视频,同时在搜索板块里有官方的短视频比赛活动,以及标签化的视频区域。当你查看视频的时候,可以留意、点赞、分享,关注。

c/模块三分享功能

用户在musical.ly录制完视频后,不仅可以在in-app视频社区中发布自己的视频,还可以将视频分享至Facebook、Twitter、Instagram、新浪微博、微信朋友圈、QQ等社交媒体上。

(3)使用场景

a/用户可以随时随地,拿出你的手机打开App,选择喜爱的音乐即可开始录制。

b/根据musical.ly的标签化社区经营,用户可以根据musical.ly给出的特地场景去录制视频。

四、产品体验

1、功能板块展示

2、模块体验

(1)【首页】功能模块体验

首页主要分为三个标签,分别为follow\featured\for you.

a/模块功能展示

在短视频观看中,可以进行“喜欢”“留言”“分享”等操作;同时可以点击“用户头像”查看上传该视频的用户资料,可以查看用户已上传的全部短视频以及可以关注该用户。

b/体验

从观看视频的用户互动交互上来看,满足了用户的大部分需求,可以给自己喜欢的视频留言、收藏,同时也可以把视频分享出去,除了站内社交也达到了加强站外社交的效果;短视频中也有标签分类,可以点击该标签(图中白字黄底的那个P),查看更多相关视频;也能从视频中跳转到创作视频用户的主页上,方便关注该用户。

c/ 模块功能建议

在观看视频的过程中,用户与创作者的互动上,可以更有趣味性,目前用户留言只能发文字和本机输入法自带的表情;同时因为视频过于短暂,当一个视频播放完就会进入循环播放的模式上,操作上的用户自主性不够。

针对上述两点的浅见是:

一是可采取嵌入表情云所设计的表情商店。

二是在短视频播放中增加“暂停”按钮,让用户自主操作性更足够。

(2)【搜索】功能模块体验

搜索主要分为四大块功能:搜索输入框、banner(比赛)社区运营入口、特色视频区、热门标签

a/模块功能展示

在搜索的板块中,除了搜索框功能,还包括banner板块(用于官方社区运营管理),特色视频区(包括流行视频、排行榜等),热门标签视频。

b/体验

搜索区域融合的东西较多,除了主打功能搜索视频和添加好友之外;为了增加社区的趣味性把社区运营的入口以banner的形式呈现;同时特色视频区也分成4个标签,流行视频模块、排行榜模块、选歌模块、生活时刻模块;热门标签对当前的视频做了主要的分类,大大方便满足了不同兴趣用户的观看,缩短用户盲目查找视频的时间。

虽然搜索区看起来过于拥挤,东西堆放过多,但在某程度上,在社区经营以及游戏化(gamification)有效调动起用户的表现欲和社交欲望,同时这个功能设计的位置也恰好让用户第一时间能知道产品的目的性所在。

c/ 模块功能建议

热门标签过多,是否考虑可以另外整合起来,以跳页的方式。

(3)【创作】功能模块体验

创作功能分为pick music(选择音乐)、shoot first(录制视频)、from library(上传图片/视频)

a/模块功能展示

创作模块用户可操作的行为有三个,分别是选择音乐,你可以选择你喜爱的音乐作为你的创作的背景;拍摄;上传图片/摄像。短片录制还拥有快拍、慢拍、倒拍及各种滤镜功能。

b/体验

选择音乐中,因大部分歌曲有版权问题不能在中国播放这一点的体验上不太好,可以理解该产品针对的主要用户为北美年轻人,但既然在中国能下载体验应该考虑到中国小伙伴们的感受。短片录制上拥有快拍、慢拍、倒拍及各种滤镜功能,这些酷炫的功能进一步满足年轻人的录制需求,不管是恶搞的贴纸还是酷炫的特效都大大增加了录制的趣味性。

(4)【消息】功能模块体验

消息主要分为三大板块,分别为直播、最新消息、聊天列表。

a/模块功能展示

消息板块中除了有最新的消息通知,一个特色板块就是推送最新的直播,好友列表和聊天界面也在消息板块之中。

b/体验

消息上会有最新的直播推送,因为直播不是产品的主打功能,这些推送也会存在不符合用户口味的推送,这一点上用户没法辨别我喜欢的直播节目;直播比短视频多了一个礼物打赏,以此来增加对主播的喜欢和支持,和大部分的直播平台一样,礼物是需要付费充值的。最新消息上会有用户操作的记录、关注与被关注的消息。

c/ 模块功能建议

直播上可以送礼物的功能是否也可以运用到短视频之中?

(5)【个人中心】功能模块体验

消息主要分为四大板块,分别为添加好友、设置、信息编辑、基本情况。

a/模块功能展示


个人信息板块包括头像、昵称、个性签名、设置、关注、粉丝、喜欢、视频存放区、添加好友等功能。

b/体验

个人信息板块既囊括了一般可修改的信息,包括头像、昵称、个性签名、设置等,同时也突出了用户关注的信息点,例如关注、粉丝、喜欢。也包括了用户上传的短视频,方便用户增删和管理。在添加好友上提供了三个好友来源,一是通讯录,二是Facebook,三是推荐,这样的好处在于让用户不仅局限于熟人社交,也在此平台开展陌生人社交的方式。

五、如果我是PM

1、在“短视频”用户互动功能和用户聊天界面上增强趣味性。

在现有的短视频互动基础上,除了基本的喜欢、留言、分享之外,可以做得更趣味化一些。例如添加表情包功能,当我们发表情的时候伴随着表情动效,让用户在观看视频的时候有可及时操作性;在与好友聊天的时候呢,表情包更利于我们的表达,也可以成为我们去搭讪的工具;在产品品牌形象上更好地植入,可以设计musical.ly的专属官方表情包,把musical.ly拟人化,扩大品牌影响。

2、添加“打赏”功能

添加“打赏”功能,一来为鼓励创造者创作更多更好更高质量的内容;二来让用户觉得这个创作是有意义的不仅仅是可以记录自己的生活点滴,自己的创作是有价值的;三是产品变现盈利模式的一种尝试。

3、加强产品站内社交

musical.ly作为一款以短视频为主的社交类产品,用户与用户之间的聊天入口隐藏得有点过深,但又处处有添加好友的入口,这样体验起来是有点互相矛盾的,社交功能设计上还可以继续优化。


文/私一(产品汪一枚,立志打造最好玩的产品公众号:HUMAO-ONE)

原    文:产品壹佰
作    者:私一

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